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低配版蘋果新機漲價了,不能全怪芯片供應鏈緊張

發布時間:2022-03-10 09:53:05來源:網易

  蘋果又出新品了,消費者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

  北京時間 3 月 9 日凌晨,蘋果公司召開春季新品發布會,發布了搭載 5G 功能的首款 iPhone SE,這也是蘋果公司發布的第三代 iPhone SE,“以迎合價格敏感人群對 5G 手機的需求”。

  但與此同時,蘋果將最新款 iPhoneSE 的售價上調了,“起步價”漲了 30 美元。

  包括智能手機在內的電子設備對芯片的需求正在不斷增加,這也導致蘋果公司的成本增長。

  不過,有分析師指出,其他科技和汽車公司在供應鏈出現問題后,一直推遲生產,而蘋果卻在逆勢而行,并推出新產品。他認為,這表明蘋果能夠應對全球前所未有的供應鏈短缺。

  手握自研芯片,以及強大的資源調配和議價能力,是這家“全球最高市值公司”的底氣。

  市場定位尷尬的“廉價手機”

  就在 3 月 8 日,中國信通院發布的一份國內手機出貨量數據顯示,今年 1 月,國內手機出貨量 3302 萬部,同比下降 17.7%;其中 5G 手機出貨量 2632 萬部,同比下降 3.5%,創下近四個月以來最低。自去年 11 月起,國內 5G 手機占所有手機出貨量比例每個月都出現了環比小幅下滑的情況。

  在這一背景下,蘋果推出新款 5G 版 iPhoneSE 是否能夠贏得中國等主要市場?對此分析師表示并不樂觀。

  研究機構 Canalys 分析師朱嘉弢對第一財經記者表示:“從全球來看,我們預計新版本的 iPhoneSE 出貨規模會比上一代低,漲價是一個因素,另一個重要原因是由于小屏手機對于消費者的吸引力正在減弱。”

  數據顯示,蘋果自首次推出低價版的 iPhoneSE 機型以來,這款手機在中國的銷量表現就一直較為疲乏。根據 Canalys 提供的數據,第二代 iPhoneSE 機型在國內的出貨量總共不到 350 萬部。

  新款 iPhoneSE 零售價為 429 美元起,這比兩年前蘋果推出的 399 美元的低價版 iPhone SE 貴了 30 美元,也出乎分析師預料。

  在蘋果上調了 iPhoneSE 的價格后,研究機構 Strategy Analytics 應聲下調最新版 iPhone SE 的出貨預期。Strategy Analytics 高級總監隋倩對第一財經記者表示:“我們目前將 iPhoneSE 的銷售目標由此前的 2400 萬部下調 100 萬至 2300 萬。”

  她表示,此前的預測是基于 399 美元的預期售價給出的。

  隋倩分析稱,芯片短缺、原材料采購運輸成本上升等多重因素導致蘋果 iPhone 手機漲價。“廠商必須通盤考慮成本等因素,以保持利潤。”她告訴第一財經記者。

  有預測還認為,第三代 iPhone SE 在全球銷量將不會超過 3000 萬部。

  朱嘉弢對第一財經記者表示:“我們認為低價版 iPhone 5G 手機對于推動 5G 手機整體的發展來說作用不大。”

  新一代 iPhoneSE 在國內起售價為 3499 元,朱嘉弢認為,從出貨的角度來看,國內這一價格區間的手機已經完成了向 5G 的切換,而在國外市場,這個價格區間并不能算真正的“低價”。他表示,全球 5G 手機的推動力量主要靠三星。

  朱嘉弢向第一財經記者解釋稱:“國內除去千元機,基本現在都是 5G 手機了,廠商沒有其他選擇,只能推 5G 手機;而國外 5G 仍在滲透中,從成本上來講,比較難以一下子滲透到中低端價位,如果以低價上 5G,那么會在其他硬件規格上有所妥協,比如屏幕、攝像頭和存儲容量等。”

  手機供應鏈體系向 5G 演進

  不少網友稱,5G 套餐太貴用不起,沒有感受到 5G 的速度優勢,4G 用著也挺好。但分析人士認為,5G 仍是智能手機發展的大勢所趨。4G 在千元機以下低端市場仍有生存空間,但手機廠商正在加速 5G 手機的普及和下沉。

  朱嘉弢對第一財經記者表示,從整個供應鏈的資源來看,智能手機未來的發展仍然會向 5G 演進,這是必然趨勢。

  從供應鏈體系上來看,目前蘋果在手機屏幕方面已經引入國產屏幕面板企業京東方,其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國供應商有望加入 iPhoneSE 的供應鏈。

  目前在 iPhoneSE 的全球供應鏈上,相機模組和鏡頭主要來自索尼、大立光,處理器由臺積電代工,玻璃、面板由康寧和 LGDisplay (LGD)提供,芯片供應商主要為美光、恩智浦,組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔。

  蘋果分析師郭明錤預測,在未來蘋果的供應鏈中,立訊精密為蘋果組裝的時間將會在 2021 年至 2023 年顯著增長,未來立訊精密也有望組裝蘋果 Mac 等產品。

  上周,全球芯片巨頭美光執行副總裁兼首席商務官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示,5G 智能手機的出貨量有望在 2022 年實現強勁增長,而全球手機出貨量將繼續以溫和的速度增長。他預測,2021 年全球 5G 智能手機出貨量約為 5 億部,預計今年 5G 手機出貨量將超過 7 億部。

  沙德萬表示,5G 智能手機中的 DRAM 芯片占比較 4G 智能手機高出 50%,NAND 閃存占比則翻了一番。隨著今年更多 5G 智能手機的出貨,芯片需求也將會大幅提升。

  蘋果 CEO 庫克在去年第三季度財報發布會上曾表示,供應限制影響大于預期,估計會導致公司約 60 億美元的損失。蘋果公司當時還表示,新款 iPhone13 機型的需求遠遠超過其供應能力。

  不過分析師認為,芯片限制對于蘋果公司而言影響并不大,這一方面是由于蘋果公司的議價能力,另一方面是由于目前受供應限制的主要是低端制程的芯片。

  研究機構 Gartner 分析師盛陵海對第一財經記者表示:“芯片緊缺,預計不會對蘋果公司產生影響,目前主要是 4G 芯片供應吃緊,5G 芯片供應不緊張。5G 芯片的價格也相對更高。”

  銀河證券研報稱,蘋果借助新機型有望推動換機需求,并預測 2022 年 iPhone 出貨量將有望達到 2.45 億部。不過也有分析師認為,復雜的經濟環境可能限制人們換機的消費欲望。

  方正證券研究所科技研究員陳杭對第一財經記者表示:“全球經濟的巨大不確定性限制了人們的購買力,很多人可能不會把手機升級放在優先級考慮。”

  IDC 分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示,鑒于目前經濟形勢不確定的背景,新款 iPhoneSE 仍將迎合追求高性價比 5G 手機的消費者。

  蘋果 13 仍是“銷量冠軍”

  除了新款 iPhoneSE 之外,蘋果在春季發布會上還發布了兩款新色系的 iPhone13 系列機型,新色系主打綠色,其中 iPhone13Pro 的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網友也對“綠蘋果”iPhone13 加以調侃,稱之為“韭菜綠”。

  盡管過去幾年蘋果公司對于其高端機型多次采取漲價措施確保利潤,但數據顯示,目前 iPhone13 仍然是中國銷量最好的機型。

  根據研究機構 CINNOResearch 最新發布的一份統計數據,今年 1 月中國智能手機銷售約 3087 萬部,其中蘋果 iPhone13 系列以 230 萬部的銷量連續四個月蟬聯國內市場銷量冠軍。

  整體而言,今年 1 月,蘋果手機銷量為 510 萬部,環比略下滑 1.8%,但同比增長 11.4%。從總銷售量來看,OPPO、vivo 和榮耀分別以 540 萬、520 萬和 520 萬的銷量位居國內市場前三,蘋果排名第四。

  中國是蘋果除美國之外 iPhone 銷售最好的市場,也為蘋果公司貢獻了令人咋舌的高增長業績。蘋果公司在 2 月 1 日發布的 2022 財年一季報(公司財年為上年 10 月~當年 9 月)顯示,其第一季度大中華區銷售額為 257.8 億美元,而上年為 213.1 億美元,同比大增約 21%。

  今年 1 月,蘋果公司市值首次突破 3 萬億美元。盡管 iPhone 占蘋果公司的收入已經從 2018 財年的 60% 降至 2021 財年的 52% 左右,但 iPhone 仍是蘋果最重要的收入來源。

  券商認為,蘋果 iPhone 目前仍然處于“超級周期”中。根據投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預測,全球有多達 2.5 億 iPhone 用戶準備在這一輪的超級周期對手機進行升級,該周期始于 iPhone12 的發布。

  去年發布的 iPhone13 在性能上比 iPhone12 型號略有改進,但價格沒有上漲,在中國市場上反而較 iPhone12 降低了 300 元至 800 元不等。研究機構 CounterpointResearch 分析認為,目前市場上沒有一款 5000 元級別的智能手機可以對 iPhone13 構成威脅。

  StrategyAnalytics 去年的報告曾預計,2021 年 iPhone13 系列全球出貨量會超過 9000 萬部。“iPhone 還是蘋果公司的現金牛,收入預計會占一半以上。”隋倩對第一財經記者表示。

  而針對今年下半年即將推出的 iPhone14 系列,隋倩認為,iPhone14 系列可能會看到更多硬件方面的改變。“蘋果在硬件上一直走穩妥路線,一般不會首先嘗試新技術,而是會等到新技術更加成熟之后才會采用。”她告訴第一財經記者。

  她還預計,到 2023 年,蘋果非常有可能會推出第一款折疊屏 iPhone。“總體來講蘋果是在遵從自己的節奏進行創新。”隋倩表示。
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